Google откладывает планы по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome

2
3 минуты
Google откладывает планы по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome

В шаге с большими последствиями для традиционной рекламы Google отказывается от использования сторонних файлов cookie, которые многие рекламодатели используют для отслеживания рекламы в своих браузерах Chrome до середины 2023 года.

Изначально Google планировал внедрить файлы cookie в Chrome к началу 2022 года в рамках инициативы, получившей название Privacy Sandbox.

Задержка связана с нашим взаимодействием с британским регулирующим органом Google - британским регулирующим органом, который объявил о формальном пересмотре проекта Google Privacy Sandbox в январе - и в соответствии с взятыми нами обязательствами, Виней Гоэль, технический директор Chrome по вопросам конфиденциальности, написал в своем письме. Сообщение блога.

Одна вещь, которую Google пообещал отраслевым регулирующим органам Соединенного Королевства в открытом, конструктивном и непрерывном диалоге, - это то, что она не будет отдавать предпочтение своим собственным рекламным продуктам или сайтам.

Гоэль написал, что несмотря на значительный прогресс в реализации этой инициативы, стало ясно, что экосистеме требуется больше времени, чтобы реализовать это правильно.

Он также добавил, что Google не хочет ставить под угрозу бизнес-модели многих веб-издателей, предлагающих бесплатный контент. Таким образом, нам нужно двигаться с ответственной скоростью.

В соответствии с пересмотренными сроками Google начнет тестирование удаления сторонних файлов cookie в конце 2022 года. Затем Chrome постепенно откажется от сторонних файлов cookie в течение трех месяцев, начиная с середины 2023 года и заканчивая в конце 2023 года.

Сегодняшний шаг Google по отказу от файлов cookie, безусловно, правильный, сказал Джон Джентри, президент и генеральный директор компании OpenX, занимающейся рекламными технологиями. Рекламная индустрия объединялась в течение последних 12–18 месяцев, чтобы работать над решениями, и, хотя приятно видеть прогресс, которого мы все вместе добились, найти время, чтобы найти это право, является правильным подходом. Эта задержка просто означает больше времени и для издателей, и для рекламодателей на подготовку, и, в конце концов, выгода от этого будет для потребителя.

С другой стороны, с решением Google о постепенном отказе от сторонних файлов cookie некоторые маркетологи могут продолжать полагаться на файлы cookie для измерения, сказал Брайон Шафер, старший вице-президент по исследованиям в провайдере музыкальных видео Vevo. Они стали зависимыми от того, какие файлы cookie могут получать, и часто имеют неверные предположения о том, какие меры имеют наибольшее значение и что определяет успех.

Кроме того, ранее в этом году Google заявила, что больше не будет продавать рекламу с использованием личной информации из веб-браузеров.

Google называет свою конфиденциальность - унифицированным решением для показа рекламы, не использующей файлы cookie, Federated Learning of Cohorts или FLoC. По заявлению компании, это скрывает людей в общей массе людей с большими интересами. Однако до сих пор ни один другой крупный поставщик веб-браузеров, включая Mozilla, разработчика Firefox, не подписался на FLoC.

Google отметил, что Гоэл получил существенные отзывы от веб-сообщества во время первоначальной пробной версии первой версии FLoC. В ближайшие недели и с учетом отзывов мы планируем завершить это исследование происхождения, прежде чем переходить к дальнейшему тестированию в экосистемах.

По словам Гоэла, инициатива Privacy Sandbox нацелена на создание веб-технологий, которые одновременно представляют конфиденциальность людей в Интернете и предоставляют компаниям и разработчикам инструменты для создания процветающих цифровых предприятий, чтобы Интернет оставался открытым и доступным уже сейчас.

Google планирует публиковать обновления, включая более подробное расписание, на сайте privacysandbox.com.

«Гарантируя, что экосистема может поддерживать свой бизнес без отслеживания людей в Интернете, мы все можем гарантировать, что свободный доступ к контенту продолжится», - пишет Гоэль. И из-за важности этой миссии мы должны найти время, чтобы оценить новые технологии, собрать отзывы и повторить, чтобы убедиться, что они соответствуют нашим целям как в отношении конфиденциальности, так и производительности, и дать всем разработчикам время, чтобы выбрать лучший путь для обеспечения конфиденциальности.

  • Комментарии
Загрузка комментариев...