Китайский интернет-центр Taobao обращается к местным брендам

3
4 минуты
Китайский интернет-центр Taobao обращается к местным брендам

ПЕКИН ГОНКОНГ - Хэ Шуанг, студентка американского университета, оказавшаяся на юго-западе Китая во время пандемии, добавила более 300 отечественных брендов в свой список фаворитов в онлайн-торговом центре Taobao на Alibaba.

Подобно Хэ, западные бренды пользуются популярностью у большинства потребителей и стимулировали миллиарды долларов инвестиций, поскольку потребители все чаще делают патриотический выбор на фоне растущей негативной реакции на китайские приложения - присоединяйтесь к знаменитостям-негативная реакция на Китай - Синьцзян - 2021 - 03 - - 26 в стране.

Всплеск онлайн-покупок после того, как люди были вынуждены оставаться в помещениях из-за COVID 19 в прошлом году, восстановление рынка с тех пор и инфраструктура, которая позволяет поставщикам быстро расширяться, также стимулировали спрос на местные бренды.

«Как только вы попробуете, вы обнаружите, что качество местных продуктов не уступает иностранным», - сказал 19-летний Хе, который предпочитает разные марки: от теней для век Carslan и кроссовок Feiyue до закусок Bestore Co и товаров для дома Miniso.

Maia Active, производитель спортивной одежды при поддержке Sequoia Capital, заявила, что ее продукция основана на измерениях тела азиатских женщин и, таким образом, обеспечивает лучшую посадку и больший комфорт для местных покупателей, чем западные аналоги.

В соответствии со спросом в этом году инвесторы также обратились к местным потребительским брендам.

По данным китайского инвестиционного банка Cygnus Equity, китайские предприятия привлекли 69,7 млрд юаней от китайских промышленных инвесторов за первые пять месяцев года, что более чем вдвое больше, чем за первые три месяца.

Косметические товары, продукты питания и напитки являются самыми популярными. По словам Мин Джин, управляющего партнера Cygnus, недавние бренды хот-пот и рамен пользуются особой популярностью.

По словам банкиров и инвесторов, в настоящее время около 200 брендов ищут новый капитал у инвесторов.

Китай - самый простой рынок для создания чего-либо, начиная с нуля и заканчивая целевым объемом продаж в 100 миллионов юаней. Наюки, инвестор частного капитала в оператора чайной сети, отказался называть его имя, поскольку он не был уполномочен общаться со СМИ.

На прошлой неделе Наюки привлекла 556 миллионов долларов в Гонконге, что дало ей оценку в 4,4 миллиарда долларов, что более чем вдвое превышает уровень финансового раунда в декабре.

Weilong Delicious Global Holdings, чьи пряные палочки на основе муки продаются по цене менее 5 юаней за упаковку, в мае привлекла 3,56 млрд юаней от крупных инвесторов, включая Tencent, Yunfeng Capital Джека Ма, CPE, Hillhouse Capital и Sequoia Capital China. Производитель снеков был оценен почти в 70 миллиардов юаней.

По данным поддерживаемого Sequoia Genki Forest, бренда безалкогольных напитков, желающего бросить вызов Coca Cola в апреле, он был оценен в 6 миллиардов долларов после апрельского сбора средств в десять раз больше, чем 18 месяцев назад.

Его сбор средств привлек таких инвесторов, как акционер Temasek Louis Vuitton LVMH и сингапурский государственный инвестор LVMH.

Международный торговый фестиваль JD.Com в прошлом году был на 4% выше, чем у китайских и китайских брендов. По данным JD.com, рост числа их клиентов превысил рост международных брендов на 16%.

Крис Малликен, шанхайский партнер EY, сказал, что национализм стал фактором, определяющим популярность местных брендов, в том числе гордость за выздоровление Китая от COVID 19, даже несмотря на то, что несколько других стран борются с высокими показателями инфицирования.

По его словам, люди путешествуют и пользуются возможностью, чтобы открыть для себя свою страну, вернуться к своим обычаям и открыть для себя новые китайские бренды.

Еще одним катализатором стал недавний запрет на хлопок в Синьцзяне, введенный несколькими китайскими брендами, включая H&;M, Nike и Adidas, из-за опасений по поводу предполагаемых нарушений прав в провинции, оскорбивших многих потребителей во всем мире. Китай категорически отрицает эти утверждения и заявляет, что вся рабочая сила в Синьцзяне работает по контрактам и по согласованию.

Доли отечественных производителей спортивной одежды Xtep, Li Ning и Anta выросли с апреля на 196%, 60% и 38% соответственно.

Дилмейкеры предупредили о резком повышении оценок, а также говорят, что тенденция спроса сохранится надолго.

Потребители больше не поклоняются многонациональным международным брендам. «Им нравятся продукты и бренды, которые говорят от их имени», - сказала Нина Гонг, управляющий директор частной инвестиционной компании Carlyle Group из Шанхая.

  • Комментарии
Загрузка комментариев...