Playboy покупает ритейлера нижнего белья за 333 миллиона долларов

52
2 минуты
Playboy покупает ритейлера нижнего белья за 333 миллиона долларов

Владелец бренда Playboy покупает австралийский ритейлер роскошного нижнего белья за 333 миллиона долларов, по словам источников, знакомых с этим вопросом, поскольку бывший издатель журнала пытается расширить свой бизнес, не ограничиваясь лицензированием знаменитого логотипа с кроличьими ушками.

Honey Birdette, бренд нижнего белья, который приобретает PLBY Group Inc., имеет около 60 физических магазинов, расположенных в основном в Великобритании, несколько в Австралии и США. Компания ожидает, что выручка составит более 73 миллионов долларов за первый финансовый год, который заканчивается в этом году. месяц, по сравнению с ростом более чем на 40% ранее.

По словам людей, знакомых с этим вопросом, компания планирует использовать свою репутацию в качестве бренда образа жизни для досуга и развлечений, чтобы ускорить экспансию Honey Birdette на различных рынках через интернет-магазины и обычные магазины. По словам источников, в ближайшие месяцы новые розничные магазины откроются в Нью-Йорке, Майами и Далласе.

В прошлом году Playboy стал публичным после того, как специальная компания по приобретению или SPAC приобрела его в рамках сделки, оценившей бренд в 415 миллионов долларов. Playboy был захвачен основателем Ризви Траверсом, который умер в 2017 году, и частной инвестиционной фирмой Хью Хефнером в 2011 году.

В последнее десятилетие Playboy сосредоточился на зарабатывании денег с помощью лицензионных соглашений, разместив свое имя и отличительный логотип на линиях одежды, ночных клубах, казино, парфюмерии и многом другом. В марте 2020 года компания прекратила выпуск своего печатного журнала в США, который годами страдал от потери прибыльности.

Honey Birdette, которая помимо секс-игрушек продает в Австралии нижнее белье, привлекает внимание своим провокационным маркетингом, например, рекламными роликами в торговых центрах с участием моделей с ошейниками для бондажа.

Тем временем некоторые конкуренты в сфере розничной торговли нижним бельем, такие как Victoria';s Secret, отказываются полагаться на супермоделей в своей рекламе и внедряют инновационные подходы в свои маркетинговые усилия.

  • Комментарии
Загрузка комментариев...